Ook al heb je de mooiste en meest efficiënte website, toch is deze nutteloos als er geen bezoekers op komen. De beste manier om verkeer te genereren en bezoekers te trekken is nog steeds door middel van natuurlijke verwijzigen en zoekmachinemarketing (door middel van gesponsorde links).
Zoals velen wel bekend is, is Google één van de grootste sites in Europa die verkeer op websites genereert. Het bedrijf heeft in verschillende Europese landen ongeveer 90% van de marktaandelen in handen. En inderdaad, onderzoeken wijzen uit dat ‘Jouw merk is wat Google zegt dat jouw merk is’. Dit betekent dat als je website niet verschijnt op Google als mensen een zoekopdracht intypen die jouw positie typeert, deze webgebruikers gaan twijfelen over jouw deugdelijkheid binnen het veld.
Om de resultaten van natuurlijke verwijzingen en zoekmachinemarketing concreet te maken, gebruikt Google hoogontwikkelde en verfijnde algoritmes die constant doorontwikkelen en met steeds meer elementen rekening houden.
Aan de ene kant zijn natuurlijke verwijzingen complex en zijn de resultaten van een dergelijke investering om te optimaliseren niet onmiddellijk zichtbaar, laat staan gegarandeerd. Wel zijn er in de sector voorbeelden bekend van goed gebruik van natuurlijke verwijzingen, terwijl het steeds moeilijker wordt om op te vallen in de menigte.
Aan de andere kant zijn de resultaten veel sneller zichtbaar wanneer je zoekmachinemarketing gebruikt. Bovendien biedt Google goede doelen tot 40.000 dollar aan gesponsorde links aan via een gratis programma, Google Grants.
Slechts 3 maanden na het openen van hun Google Grants account, hebben sommige goede doelen al meer dan 15.000 bevoegde klikken op hun website geregistreerd. Het managen van een Grants-account kan echter complex zijn en omvat verschillende elementen:
- het kopen van ‘keywords’ (trefwoorden) die relevant zijn voor de naam van het goede doel en gerelateerde zoekopdrachten. Voor sommige goede doelen is het mogelijk om tot 30.000 verschillende woordcombinaties te kopen;
- het opzetten van een relevante titel, beschrijving, display-url en destination-url voor elk trefwoord dat je koopt;
- het bepalen van de kosten per klik;
- het bepalen van het doel (land, regio, taal, dag en tijd van de uitzending enz.);
- het doorverwijzen naar pagina’s die snel laden en content bevatten die relevant zijn aan het ingetypte trefwoord.
Afhankelijk van de prestatie van het trefwoord, geeft Google een cijfer van 1 tot 10 die bekendstaat als de Quality Score of QS. Hoe hoger de QS van een trefwoord is, hoe lager de kosten per klik (CPC) zullen zijn en des te beter de advertentie. De QS van de trefwoorden heeft dus invloed op:
- de echte CPC van je trefwoorden;
- de grootte van de First Page Bid Estimate dat verschijnt op je account
- de relevantie van de trefwoorden die worden opgenomen in de beoordeling van je advertenties;
- de beoordeling van je advertentie (ranking of your ad).
Om een hoog prestatieniveau te bereiken en een Google Grants-account optimaal te managen, kan daarom tijdrovend zijn. Dit is de reden dat de meeste goede doelen deze activiteit uitbesteden aan specialisten.
Google Grants wordt vaak gebruikt door de 31 goede doelen en stichtingen waar adfinitas voor werkt. Het is de eerste bron om verkeer en acquisitie van een opt-in abonnee mee te bereiken.
Voor meer informatie kunt u contact opnemen met Gert-Jan Evers gevers@adfinitas.com